有些人认为包装设计的价值仅仅是锦上添花。

事实上并非如此，对于一个CocaCola来说，罐子是一种储存可乐的器具。但CocaCola这个品牌代表了一套与

产品密切联系的价值观，它代表一种具有传奇色彩的秘方，代表快乐，让人感到振奋。

与其说消费者是在品尝可口可乐这种饮料，不如说消费者是以一种更为复杂微妙的方式感受自己的情感和记忆。 

1. 包装赋予产品以灵魂。

如果将品牌与产品包装分离开来，那么在你面前出现的仅仅是一个金属铁罐和构成品牌的字体、色彩与图像等元素

罢了。但就是包装让这些元素组合在一起，便奇迹般地形成了一个“包装品牌”——包装是画龙点睛之笔，给予了

一个品牌核心灵魂，产品便因此有了价值。

2. 包装设计公司都很操心。

因为消费者不会具体刻意去区分“品牌”与“包装”概念，无论是一瓶酒、一听饮料、还是一箱牛奶，消费者都会

将产品视单独的实体。甚至我们在描述、购买这些商品的时候，总会附带提及那些印在包装上的品牌名称，比如

“五粮液”等。

包装设计怎样变成品牌包装？

真实有效的包装品牌，设计师必须考虑包装与品牌应该如何密切联系、互相配合，以及如何完成产品有效包装与品牌

运作的双重任务。品牌包装设计能够创造比它的各个组成部分简单相加更大的功效。

品牌化包装就是包装代表了品牌贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。消费者认可这个包装，对这个品牌情有

独钟。