对品牌商来说，商品包装具有不可替代的推广作用。商品包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，要能集

产品广告、品牌宣传及营销推广三大功能为一体。

准则1：为品牌定位。就是要明确企业和其品牌的核心价值观,吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

准则2：分析竞争环境。分析竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，吸引

消费者注意力。

准则3：商品信息的组织表达。简洁大方的向消费者传达出品牌独特的信息，帮助消费者快速找到自己需求的商品，

节约消费者的购物时间。

准则4：创造设计品牌的焦点。一个品牌焦点的使用是要长期使用的。利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌

的焦点。最重要的是，给消费者留下深刻印象，使消费者下次购物时还能够快速找到该商品。

准则5：最简法则。少即是多，这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，正面超过两点或三点的描述，

都会削弱核心品牌信息。可以充分利用包装的侧面位置，在侧面添加更多信息来让消费者了解更多的品牌内容、信息。

准则6：管理甲方的期待。若甲方企业想把所有信息或宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装

并不等同于广告，设计师要引导甲方如何去合理的精简。

准则7：利用视觉效果传达价值。通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，激发消费者购物欲望。使用的

图片要能够体现产品特色与融入生活方式的元素。

准则8：注意各类商品的特有规则。对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁

的正面设计，都是可取的。

准则9：不可忽略产品的可查找性及可购买性。清晰简洁地标明每个产品各自的价格定位。

准则10：制定未来品牌扩展计划。一个品牌如果能拓展到其他产品类别中，那么该品牌也就具有核心品牌认同性。